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明星卖东西卖成网红,岳云鹏的辣椒酱和徐娇的汉服都可受欢迎了

2017-07-11 11:44:15

       明星跨界当老板,以前也就是开个馆子或者小酒吧,火不火无所谓,反正不会真靠这个赚钱。

       互联网+的时代,降低了明星们自己当老板的门槛,却也让这件事情变得正儿八经起来。

       比如,在明天就要举办的阿里巴巴2017天下网商大会上,据说会出现各路明星店主,就连“超体”导演吕克·贝松也会首次跨界出席,与全球网商群体亲密接触。

                                                            

       作为最大的网购平台,在阿里巴巴、天猫上开星店的明星已经多达326位,可以分成好几类:

  • 纯属玩票,常年闲置。

  • 专门处理二手货品,价高稀有。

  • 真心实意做生意,但是货品不太接地气,销量平平。

  • 不想当好店主的艺人不是好明星,销量人气双双爆棚。

       其中,岳云鹏显然是第四类中的佼佼者。

       这家名为“嗨嗨皮皮”的淘宝星店于去年9月12日正式上线,主营辣椒酱和老汤烩面,都是小岳岳家乡河南的本土美食。

                                                 

       本就是大半个中国的人一日三餐的必备品,三瓶辣椒46.8元、两包老汤烩面16.8元的价格又极其亲民。

       再加上,岳云鹏非常上心,不但在产品包装上贡献了自己的卡通形象,网店的装饰全部使用了萌萌哒的小岳岳,还在自己微博上推广。

                                                                           

       至今,他置顶的微博还是为店里新品上线做的广告。

                                                     

       前段时间年中大促期间,他也诚意满满地打了广告。

                                                           

       猛攻之下必有收获,岳云鹏的辣椒酱一推出就受到了网友的好评。辣椒酱一个月的销量近三万瓶,老汤烩面销量更是逼近四万盒,一个月的总销售额接近两百万,在星店中属于佼佼者。

       就连现在这种大热天,也保持着过万的销量。

                                                                      

       各种美食类的综艺节目中,都能频频看到小岳岳的辣椒酱。

       惊不惊喜,意不意外?

                                                 

       惊喜之外,其实深藏着岳云鹏的小小心机。

       小岳岳卖的东西,是所有明星里,我唯一买得起的。

       一位微博网友的评论看起来有些无奈,却一语中的的点明了岳云鹏的高明之处——接地气,卖与自己气质相符合的产品。

                                                               

       岳云鹏出生于河南濮阳农村,家里孩子众多,上有五个姐姐,下有一个弟弟。

       全家总共十几口人,都指望父亲一个劳动力吃饭,小时候家里穷就成了必然。

       穷到什么程度呢?

       比如炒一颗白菜,底下火,已经半熟不熟的状态,先放盐,五个姐姐还有一个弟弟,就围在火那儿,翻过来就吃,菜没熟就吃了。

       这时候,如果有一口辣椒酱,也许就是一餐美食了!

                                                                                  

       岳云鹏太知道穷的滋味了。

       1998年的冬天,因为交不起68元的学费,13岁的他退学了,到北京闯荡成了这个少年唯一的选择。

       他做过保安、刷过厕所,当过电焊工、服务员、修理工,被欺负,被克扣工资,都忍受过来了,没办法,为了生存。

                                                                                           

       最屈辱的事情发生在17岁那年,他在一家饭馆做前厅服务员,因为把3号桌点的两瓶啤酒错写到了5号桌的单子上,结账时被客人大骂了近三个小时。

       就因为6块钱,客人死活不买单,经理去跟客人解释,经理被骂了回来,352块钱,客人走了,没有买单,我找经理说,这单我买了,经理没有说话。

       当时就要开会,所有员工站在一起,经理把我叫出来,指着我说:“他的错误大家不要犯,如果要犯,就会跟他一样的下场”。他一扭头指着我说:“你走吧。”

       哭,痛,恨…...什么样的心情都有。

                                                                              

       十几年以后,多次登上春晚舞台、功成名就的岳云鹏在接受采访时被问起这件事,依旧忍不住的“恨”,当场流泪。

       人总是这样,在谷底的时候,每一次机会都像凤凰涅槃。

       对岳云鹏来说,他的转机就是与郭德纲的相识。

                                                    

       初进德云社,岳云鹏是最不起眼的一个,只是换了个地方打杂,他经常擦着桌子嘴里还背着贯口。

       学艺,一切都得靠自己。

       他是河南人,普通话不标准,寒冬腊月里,他站在室外,拿着《法制晚报》大声朗读,练习普通话。现在的他,再也听不出河南方言了。

       后来,德云社巨变,岳云鹏的人气越来越高,要放弃的东西也越来越多,就连父亲生病去世,他都在外地演出,没来得及看父亲一眼。

                                                      

       不过,成名后,他一直不遗余力地宣传家乡,前两天在濮阳的首部青春人文音乐MV《濮阳欢迎你》的开机仪式上,他不但让德云社弟子现场支持,还亲自录制了祝福的视频。

                                                     

       也许,有过背井离乡经历的人都能了解,无论走多远,乡愁有时就是一口熟悉的家乡味道。

       对岳云鹏来说,也是如此,家乡的那一味辣椒酱、那一口烩面,一定是他这么多年最念念不忘的。

                                                           

       于是,天猫开网店卖家乡味道,也便成了顺理成章的事情。

       一方面为家乡的产品摇旗呐喊,让更多的人了解河南的美食;另一方面也让游子们无论在世界的哪个角落,都能吃到一口最纯正的河南味道。

       你们说,岳云鹏的辣椒酱能不火吗?

       (卖辣椒酱送这么萌的书签应该也是独此一家吧!)

                                                               

       如果说,岳云鹏卖的乡愁,那么徐娇卖的就是情怀。

       徐娇的天猫星店叫织羽集,与岳云鹏的嗨嗨皮皮几乎同时起步,风格却截然不同。

                                                        

       在这里,所有产品都是汉服。

       经过重新设计的汉服,更符合当下的审美,也更适合日常的穿着。

       每一款汉服都被冠以颇具古风的名字,卖的最好的叫“微雨”,天蓝色打底及膝裙,款式简洁,修饰仅仅是一列x形纹路,一个月能卖上千套。

                                                        

       还有的叫“回雪”“雨信”“鹤行”……只要是当季的,每个款式的月销量都在数百套左右。

       所有照片的模特都是徐娇,在美国读书的她是店铺的灵魂。

                                                        

       在她看来,比赚钱更重要的是,她能凭借天猫这家店涉足设计、策划拍摄、推广汉服。

       很多年轻人对于汉服的钟爱都来源于二次元,徐娇也是一样,初二看了夏达的《哥斯拉不说话》,被汉服风花雪月的仙气所迷倒了。

       对于初中女生来说,漂亮远比什么文化内涵具象得多。

                                                        

       渐渐的,徐娇陷了下去,关注点也从外表的漂亮到汉服的深层次文化意味。

       她会穿着汉服在美国逛街,也会穿着汉服在日本参观大社,却屡屡被人误解是在模仿日本和服。

                                                                      

       误解不重要,重要的是误解的原因。

       为什么和服、韩服都被很好的保留了下来,作为鼻祖的汉服却被现代中国给丢掉了呢?

       如何将汉服与现代实用性完美交融?

       一个个问题渐次出现在徐娇的脑海里,最终她决定用一家淘宝店铺的形式来定格自己理解的汉服。

                                                          

       织代表纺织,羽指素羽,素羽织锦衣,受众定位于95后到00后。

       徐娇作为内容的把关者,负责敲定服装、造型搭配、拍摄模特图和后期,她会花三个星期去准备一次外拍,也会通过个人影响力进行宣传。

                                                               

       今年春节以后,织羽集开始发力,从2月份到5月底,月均销售增长率达到了43%,店铺粉丝增加近60万。新开的旺旺群不到一个月,粉丝已经超过1000人了。

       在7月8日的第二届淘宝造物节现场,徐娇家的织羽集展台吸引了不少粉丝围观,现场还排起了长队。

                                                        

                                                        

       走到今天,徐娇的“织羽集”和岳云鹏的“嗨嗨皮皮”的成功似乎很难复制。

                                                        

       不过,从岳云鹏和徐娇的身上,我们读到了明星跨界网店的关键词——走心。

       明后天(7月11、12日)即将到来的网商大会上,岳云鹏和徐娇都会出现,分享自己作为“斜杠青年”的奋斗人生。可以预见的是,未来,我们还会在阿里巴巴的平台上看到更多走心的跨界明星。

       也许,明星们的产品并非我们全爱。

       但,他们的用心和勇气,值得所有人钦佩。

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