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直通车总“翻车”?或许仅仅是这三大基础模块没设置!

2017-08-24 10:50:59

       各位卖家在开直通车时是否不能保证每天的数据递增?在宝贝顾客进店时间集中的时间段,直通车的点击人数反而下滑?直通车开的关键词不能提高点击率和转化?大概很多的人都会在直通车中遇到这种问题,当你遇到后,你有没有分析过是你的直通车那里出现了问题呢?其实,有时候不是说要看报表,分析词的展现,点击,因为绝大部分的问题根源就是你直通车的基础设置都做不好,下面先给大家分析下四大项的基础内容:

       设置日限额:

                                                                  直通车总“翻车”?或许仅仅是这三大基础模块没设置!

       日限额的设置主要是:

       第一,每天预算不够。对于小卖家来说,每天能用在直通车上的花费有限,只是打算用这个预算中的钱让直通车适当的带一带数据。对于部分卖家而言,宝贝处于直通车带动转化阶段,每天花费比较多,但是也是有一个内心的理想花费,比如每天2000,如果不设置限额,可能一天烧一万。

       第二,新品用直通车带动数据的。这种情况下,因为要保证每天数据上的一个递增,所以每天花费的直通车额度都是有计划的,一般来说都是相对于昨天有一个增长,所以需要用限额来控制访客的增长。

       限额中有两种推广方式:

       第一种:标准推广---系统会根据你的投放设置正常展现你的推广,但你可能因过早到达日限额而提前下线。

       第二种:智能化均匀投放----根据流量变化及你的日限额,系统会在设置的投放时间内均匀展现你的推广,不会因为过早到达日限额而错过晚些时候的流量。

       设置投放平台

                                                       直通车总“翻车”?或许仅仅是这三大基础模块没设置!

       一般来说,对于大众的卖家而言,我们只开移动设备的站内推广,这是我们所有流量的主要来源渠道。那么,什么时候开PC端的站内呢?什么时候开站外呢?

       PC端的站内,主要是针对高客单价的宝贝,主要访客渠道在PC端的店铺,这个时候你就可以开启,访客渠道可以在生意参谋中查看。

       站外推广:站外推广包括什么平台呢?这个可以点击网站列表查看,有腾讯网,凤凰网,新浪网等等。当你店铺处于要突破层级或者说这个月顶了一个销量目标,现在流量满足不了你的需求的时候,就可以开启。

       怎么才是开启状态呢?看上面图中的红箭头,圆点偏向那边,那就是设置的相关选项。

       这里还有一点要注意,在图中最下面的地方,我标记了一个移动折扣, 这个是你针对你推广平台的出价折扣比例,打个比方,我选择推广移动端的,那么我设置的折扣为150%,我出价1元,只要是你移动端来的访客点击扣费实际为1.5元。那么设置高比例的折扣是为了什么呢?这是为了提高你的点击,你的精准流量。

       设置投放时间

                                                        直通车总“翻车”?或许仅仅是这三大基础模块没设置!

       大家都知道,宝贝在不同的时间段,它进店的访客量也会有很大的区别,一般来说,晚上是最集中的时间段,那么我们怎么让直通车流量得到最大化的获取呢?设置时间折扣。

       首先,我们可以看下上图中的折扣比例,他设置的6:00-6:30这个时间段是30%的折扣比例,也就是出价一元,但是这个时间段的点击花费只有0.3元。而是从0:00开始一直到7:00这个时间段都是设置的30%。因为他明确的知道,这个时间段不是他店铺进店人群集中的时间段。那么我们可以从那里看到店铺进店人群时间段呢?

                                                        直通车总“翻车”?或许仅仅是这三大基础模块没设置!

       在生意参谋的单品分析中---访客分析,在右上角选择七天平均,看来访24小时的趋势图,这里我们可以很清晰的看见店铺流量集中的时间段,那么我们可以针对这些时间端设置高折扣比例,提高我们的点击。

       对于部分没有数据的卖家或者是不清楚自己店铺集中时间段的卖家来说,我们可以选择行业模版,如下图:

                                                        直通车总“翻车”?或许仅仅是这三大基础模块没设置!

       这是系统根据行业大盘自动设置的模版,适用于基础差,不清楚进店时间的卖家。

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