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从选图到卡位,直通车开车全过程

2017-09-07 17:47:13

       1.选图片,首先选颜色,选择平常的颜色就可以了,不要颜色太鲜艳的

       2.角度。不同类目角度不一样,如内裤,选择翘臀的。包包,选择质感的。女鞋,选择线条流畅的。儿童手表,选择佩戴效果好看的。内衣,选择丰胸的

       3.白底或者浅色,不要任何文案

       如果加了背景,或者文案,或者都有,一旦点击率不行,就不知道到底是背景不行,还是文案不行

       男装,组合图

       童装,不要带牛皮鲜

       4.选词,选择人气几万的,不要几十万几百万的词,3-10个词

       5.地域选择这些词点击率最高的5个地区以内,最多不超过10个

       6.时间主要投放第二阶梯,只做关键词,不做人群,定向,站外

       7.前面工作准备好了,观察点击率,展现量,一天展现量有几千就可以了,不要觉得太少,越多点击率越低,在前面几天需要的只是维持较高的点击率,点击率持久不低于同行,基本八九分,高于同行,基本上10分

       8.这个时候最重要的就是筛选图片,颜色,角度,姿势,组合等,哪个图片点击率高,哪个图片上,选择轮播,选择优选,另外的图片很少展现,测不了图

       9.等测好了图片之后,配背景,一般是浅色背景为主,多测几张不一样的背景色

       10.背景色选好了,下面就是文案了。文案放在右上角或者是右下角,或者最下面,最下面的文案酒红背景条,黑色背景最好,重要的文案一般放在右边,也有例外的,有时候放在左上角效果也可以,但是左上角要避开HOT

       11.图片最终测好了,逐渐放开地域投放

       一般是三天内就可以测好图片

       超过三天,还不行,说明自己都不知道问题出在哪里了

       刚开始出价比平均出价高一点点就可以了,前面几天只是测图,没必要出价到前面去

       不同的产品,可能我的经验无效,但是最重要的一点就是,款式很重要,图片做的在优秀,款式不好,也是跳失的

       另外定向我不知道现在还有没有用,而且定向词难发掘,定向出价比平均出价高1-2倍,三五天,点击单价就降下来了,没有效果出价就再高一点,持续时间再长一点

       没用的词一定要舍得删,不要9分,10分就不删,留着干嘛,在那摆造型吗?

       还有一个忘了,20个以下的点击量正常情况下都不会增加质量分

       前面说的一开始不要展现量太多,是因为计划一开始,直通车进来的搜索词都是乱七八糟的,大家有时间不妨看一下关键词搜索来源,就会发现问题了,如果一开始就大方向设置,就不精准,分上不来,计划一个星期没效果,再推困难就翻倍了,即使链接换了计划也是一样,如果一开始循序,一般一个星期后,搜索词基本上与直通车一致了

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