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淘宝天猫店铺运营推广之标题优化

2017-10-16 17:42:37

       卖家们都知道一个好的标题对产品的重要性有多大,标题优化好了,搜索量就上去了,宝贝的点击率自然就高了,随之而来的销量、转化也会得到提升,那么如何才能优化好标题呢?

       一、影响宝贝自然搜索的因素

       (一)宝贝的权重越高其自然搜索的排名越靠前

       (二)就一新品而言影响其宝贝排名的主要因素有

       1.是否橱窗推荐

       2.宝贝上架时间(宝贝7天自动上下架,离宝贝下架时间越靠近排名就越靠前)

       3.宝贝的标题质量

       4.宝贝所属类目和属性以及标题的一致性

       5.店铺的动态评分

       6.商家保障(7天无理由退货,运费险,基础消保等)

       注意:作为一款新品,没有销量的情况下,获得淘宝站内免费流量提高其自然搜索排名标题、类目、产品属性三者的优化就显得尤为重要。

       二、标题构建原则

       (一) 标题的字数

       1.淘宝规定宝贝标题必须在60字符之内(30个汉字)

       2.这六十个字符的位置尽量写满且不要重复

       3.字符之间需要隔开的只要使用空格键或”/”就行,不要用其他符号隔

       

       (二)关键词权重原则

       1.在标题里面要尽量放入更多的与产品相关的关键词

       2.就新品而言关键词的选取需要考虑三个因素

       A.关键词的质量分必须在7分以上

       B.关键词的相关性要高(最好满格)

       C.关键词的展现量较高

       D.关键词的竞争指数要低一些

       注意:作为一个新品而言最好不要使用类目范围很大的词比如:女装,男鞋,上衣等等

       (二) 标题结构

       1.标题的30个字的长度分为3段

       A.第一段,前十个字

       B.第二段,中间十个字

       C.第三段,最后十个字

       2.将一些权重比较高的重要的关键词放在第一段或第三段

       三、具体标题构建

       (一)找词

       1.pc端和无线端搜索下拉框

       2.pc端淘宝首页中的“你是不是想搜”中所有长尾词

       3.生意参谋中行业排行中的类目热搜词

       4.看店宝中找一两款展现量比较高的进店top词

       5.直通车计划宝贝推荐关键词

       (二)组词

       1.取出产品最直接词语

       比如你卖的这款产品是连衣裙,那么你先将连衣裙取出来以他为核心组建标题第一段和第三段

       2.类似2017、新款、春季、韩版这些重复的词语不能放在最前面,若真要放在标题的话,建议只要放一个就可以了。

       3.将一些长尾词和意向词最好放在第三段

       4.中间的十个字若没有比较好的关键词来填的话,建议用一些描述卖点和属性的词

       四、标题质量高低好坏

       (一)生意参谋的体检中心

       生意参谋--------体检中心------关键词体检(可以看出标题热搜的情况)

       (二)生意参谋

       1.关键词

       2.商品效果

       3.单品分析

       注意:这些地方都可以看出标题质量

       (三)标题优化

       1.修改标题最多不要超过五个字

       2.删掉最近7天没有被搜过的词

       3.将直通车中权重比较高的词补在标题里

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